當前位置: 中國銅陵網首頁 >> 財經
“2020花房之夜”完美落幕,管窺泛娛樂直播行業未來
發表時間:2019-12-25 13:39:02  閱讀:0   來源:互聯網
“2020花房之夜”完美落幕,管窺泛娛樂直播行業未來


10月下旬,QuestMobile發布了《2019移動互聯網全景生態報告》,其中顯示,截止今年上半年,國內移動互聯網用戶總數達11.34億,增長已經近乎陷入停滯。與此同時,移動網民人均安裝APP總量增加至56款,月人均使用時長上漲至4.7小時。

這無疑意味著,國內十幾億網民的娛樂需求和精神消費,在相當大程度上是經由移動互聯網產業滿足的,注意力經濟時代的到來已經成為了一個板上釘釘的事實。

這其中,告別野蠻生長階段的直播行業已經成為了一個愈發舉足輕重的領域。其作為媒體內容承載形式,同樣也是瓜分時間的生意,諸如泛娛樂、游戲等直播的內容特質決定了這一行業是新生代年輕人群體休閑娛樂的最重要渠道之一。

艾媒咨詢發布的《2019上半年中國在線直播行業研究報告》指出,2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億。

12月21日,被譽為“直播界奧斯卡”的花椒六間房集團“2020花房之夜”在杭州完美落幕。復盤這場以“天生敢為”為主題,旨在傳達主播們“在直播鏡頭前勇于表達,展露自身天賦”正能量態度的行業盛典,其不僅有有著著里程碑般的意義,更有諸多值得業界深思之處。

解決內容同質化難題

花椒六間房的創新啟示

其實,直播行業作為內容消費領域的組成部分,所遭遇的行業問題也與短視頻、圖文、問答等其他垂直細分領域高度相仿,內容同質化就是其中一個非常重要的痛點。

早在2016年的千播大戰時期,直播內容的千篇一律就被直指為是困擾行業發展的最大痛點,在流量紅利消失和用戶增長趨于平穩后,整個直播行業也步入了平穩發展階段,垂直化、多元化的優質內容已經成為直播平臺的核心競爭力。

從某種程度上說,這與內容消費領域下半場“內容為王”的大趨勢遙相呼應。而花椒六間房作為泛娛樂直播領域的佼佼者,已經在相當程度上解決了這一痛點,以本次盛典為例:

1,明星、主播表演才藝內容不僅強調娛樂性,更強調藝術性。今年的花房之夜邀請到了華語樂壇老牌巨星林志炫、陳志朋,實力新星袁成杰、張心潔等,他們帶來的精彩表演以主題音樂劇的形式呈現,與現場劇情融為一體。

而參與表演的一眾頭部主播,同樣獻上了群舞、獨唱、唱跳、對唱等不同形式的表演,融入主題劇情中,整體內容兼顧娛樂性與藝術性嗎,以直播與當代舞臺藝術相融合,開創了直播行業的首場音樂劇表演,也實現了直播內容層面的突破性創新。

2,花房之夜的舞臺表演以宋朝-民國-當代的穿越為主線,這也成為了推動國風等小眾圈層內容破壁出圈的一個范例。


“2020花房之夜”完美落幕,管窺泛娛樂直播行業未來


2017年,東京城市的150周年宣傳片“Old Meets New”曾在社交網絡引起全球網友驚嘆,這段短短30秒的視頻,將和服、庭院、能劇、人力車、浮世繪這樣彌漫東方氣息的Old,與街舞、電子樂、怪獸電玩、霓虹燈這樣典型的西方NeW標志實現了古今融合且毫不違和,讓人不僅感慨于日本傳統文化之美,更覺得活力四射充滿吸引力。

花房之夜有著異曲同工之妙,基于杭州宋城千古情主題樂園,表演場景對宋朝高度繁榮的城市文化生活進行了高度還原,將國風國潮文化內容重現在廣大直播受眾群體面前,民國場景下上海灘風情更是如此、

3,依托前沿技術的玩法創新?;ǚ恐寡莩鰣龅厮纬谴髣≡核赜械慕胧轿杳荔w驗、水幕舞臺、全息投影等技術,成為了這樣一場華美視聽盛宴的堅實地基。

在這背后,是花椒六間房融合了創新驅動內核與泛娛樂平臺底蘊?;ń分辈プ哉Q生之初就是行業內技術創新的佼佼者,更有著一系列交互、直播綜藝、產品玩法等內容層面的創新。

例如通過人工智能AR技術,花椒直播全球首創直播萌顏、智能美顏技術。如今這些已經成為直播行業標配,花椒直播的前瞻性布局由此可見一斑。此外花椒直播基于在AI、AR、VR等方面進行深度的技術儲備和產品研發,還推出了智能手勢交互、3D虛擬表情遷移、魔法禮物、智能虛擬場景與互動禮物、變臉等科技感十足的產品功能,將用戶體驗推高到了新的層次。

而在內容創新方面,花椒直播早在2016年就推出了直播真人秀節目,相繼在直播+綜藝、直播+脫口秀、直播+問答、直播+真人秀等多元內容領域進行創新布局,推出了上百檔原創節目,及一系列有明星參與的原創內容。影視方面則不乏與國內頂尖IP如超級女聲、最強女團、中國好聲音、靜距離、青云志等跨界合作內容。

可以說,如今花房之夜上演的內容創新再突破也只在情理之中。

直播造星路徑打通

為泛娛樂直播指明方向

更重要的是,花房之夜展示了一系列直播造星的成就,在多個方向都成果頗豐。其實,現如今明星與主播之間的界限正日益模糊,頂級主播與傳統明星在影響力層面的表現已經相差無幾,花房之夜理念都有頭部主播與明星藝人同臺獻技的盛況,而明星們也開始嘗試“做主播”,今年以來,范冰冰、李湘、柳巖、郭富城等一線巨星直播帶貨愈發火熱。


“2020花房之夜”完美落幕,管窺泛娛樂直播行業未來


同樣以花椒六間房集團為例,其早已經摸索出了一套從素人主播到明星的打造“方法論”。首先是舉辦選美、音樂、舞蹈、脫口秀等賽事,遴選出在各領域敢于展示自我又擁有真材實料的草根主播。

例如在今年上半年,花椒直播推出了直播選美節目“最美天使”,展現花椒主播超人顏值的同時,無數屏幕前的佳麗走到線下賽場,成為選美舞臺的主角。9月又舉辦了以音樂為核心的“花椒直播椒享會”多名主播展現出震驚業內的音樂實力。11月,由花椒直播打造的國內首檔街頭音樂互動直播綜藝“花椒K歌夜”第二季宣告收官,一年走過二十多座城市,挖掘出一大批潛力新星,花椒主播們才藝顏值的形象也在線上+街頭的形式中深入人心。

與此同時,花椒直播也為主播們提供多種演藝資源,如時尚大秀、外部選秀競賽、影視劇節目、及其他外部登臺機會,推動主播們破圈出層,更不用說每年的花房之夜都會邀請傳統明星到場充當綠葉,為頭部主播們頒獎造勢。

而隨著直播內容逐漸走向專業化,向更多內容消費領域拓展,花椒六間房集團為主播們開拓的自我展示和表達的上升空間也進一步拓寬。


“2020花房之夜”完美落幕,管窺泛娛樂直播行業未來


另一方面,花椒六間房還通過積極引入各類廣告主與資源方,打通了主播變現路徑,不斷助其商業價值提升。

在今年花房之夜中登臺的大多主播都曾在花椒直播的撮合下,與春秋航空、途家、必勝客、首旅如家、馬自達、長城汽車等不同大型品牌主實現合作,乃至形成長線互動機制。

這實現了對網紅、主播上升空間的閉環構建,打造了一個以優質主播為紐帶,品牌方、主播、用戶、平臺形成有機整體的良性循環生態。

可以說,從花椒直播到如今的花椒六間房聯合造星,其解構了傳統造型機器的權柄,讓素人有機會通過才藝展示,吸引受眾粉絲,再不斷擴展這個受眾圈層,成為更大影響范圍的明星?!八厝?主播-網紅-明星”的上升路徑如今已清晰可見。

平臺本身也受益于此,花椒直播在泛娛樂直播領域的領軍地位穩固,根據Trustdata《2019年1-9月中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示,花椒直播今年第三季度MAU達2400萬,日均啟動次數為6.2次/日,比4.5次/日的泛娛樂直播行業平均高出37.78%,用戶粘性則達到了32.70%,領跑泛娛樂直播賽道。

直播行業終局仍遠

花椒六間房提速前行未來可期

現如今,隨著5G時代的逐漸到來,直播行業未來必然會衍生出更多玩法和可能。

如直播的載體可能將不再局限于PC或智能手機,包括智能眼鏡在內的一切可穿戴設備都可以參與到直播活動中來,這些設備不僅使直播真正變得無處不在,也會帶來直播產業場景化的變革,提升用戶的觀賞體驗。

再比如,直播內容也將出現翻天覆地的變化,通過運用AR、VR、3D動畫等全新視覺技術,整合5G+4K超高清技術,以VR/AR為連接器,直播受眾將迎來真實可見的沉浸式直播感受體驗。

如此種種,可以說在前沿技術與內容創新基因的賦能加持下,直播行業仍然有著巨大的待開發空間,終局仍遠。而善于創新也敢于創新的花椒六間房集團已經領先在了起跑線上,提速前行的未來更加值得期許。


推薦閱讀:葉紫網

圖片推薦
關于我們 | 聯系我們 | 老版地圖 | 網站地圖 | 版權聲明

Copyright 2019 中國銅陵網 版權所有 本網拒絕一切非法行為 歡迎監督舉報 如有錯誤信息 歡迎糾正


山东老11选5前3遗漏数据