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“百度地圖”、“閑魚”、“蘇鮮生”……你所熟悉的電商巨頭商標都遭遇駁回
發表時間:2019-12-25 13:30:09  閱讀:0   來源:互聯網

“百度地圖”、“閑魚”、“蘇鮮生”……你所熟悉的電商巨頭商標都遭遇駁回

近日,百度地圖”申請的12類商標(汽車等運載工具)被商標審查中心駁回,原因是在12類上在先已有一家天津公司注冊了“百度”商標。事實上,不止是百度,阿里的“閑魚”、蘇寧的“蘇鮮生”近日都因遭遇搶注而被駁回。

百度頻頻布局交通領域 卻在商標上栽跟頭

12月10日,百度地圖舉辦生態大會,公布了“新一代人工智能地圖”生態全景,開放八大類應用能力,面向智能交通、共享出行、快遞物流等多個行業的解決方案;發布行業首個地圖開發者發展趨勢報告;并且聯合九大頂級科研院所和高校,成立智能交通聯合實驗室。

目前,百度地圖日均位置服務請求次數突破1200億次,日均軌跡里程20億公里,注冊開發者數量達180萬,服務超過50萬個移動應用,已成為中國最大的智能化位置服務平臺之一。

12月18日,百度在長沙舉辦首屆Apollo生態大會。在大會上,百度宣布Apollo形成了三大平臺、三重開放的布局,百度將其稱為"具有中國特色的自動駕駛之路"。據悉,截至目前,Apollo擁有自動駕駛路測牌照數150張、智能駕駛專利數1237件、測試里程超300萬公里、23個城市展開路測、全球開發者36000名、生態合作伙伴177家、開源了56萬行代碼。

然而,在百度躊躇滿志,打算在智能交通領域大展拳腳之時,卻遭遇當頭棒喝。

2018年09月28日,百度申請第33801247號“百度地圖”商標,該商標申請在第12類電動運載工具; 運載工具防盜報警器; 運載工具內裝飾品; 運載工具用輪胎; 水上運載工具; 架空運輸設備; 小汽車; 遙控運載工具(非玩具); 無人駕駛汽車(自動駕駛汽車); 空中運載工具商品上。

2019年03月12日,該申請被駁回,理由是這件商標與第4026915號“百度BaiDu及圖”商標構成近似,而這件帶著“百度”的商標申請人并不是百度,而是天津的一家名為天津喬克科技發展有限公司的企業,該企業早在2006年5月21日即成功注冊“百度BaiDu及圖”的商標。

“由于‘地圖’一次作為通用名稱,一般是不作為審查對象,因此天津這家企業的‘百度’商標就造成了百度公司‘百度地圖’的申請障礙?!睒I內資深人士表示。

盡管百度隨即提出了駁回復審,同時對天津企業“百度”商標提出“撤三申請”,但最終還因棋慢一招,近日,商標局駁回了百度公司的“百度地圖”的商標申請

作為一款出行軟件,在12類汽車等運載工具上沒有通過,顯然是不能被接受的,商標布局存在漏洞,終究會是一個隱患。

對此,百度再度以“百度”、“百度地圖”、“百度地圖DuGIS”等申請第12類商標,最近一次申請在12月9日。

不僅是“百度地圖”,成立于2000年的百度,雖說在當年就成功注冊了第9類和第42類的“百度”商標,然而,第二次申請“百度”商標已經是2004年,期間4年的“空檔”,給大量“有心之人”留下空間,不少“百度”商標都被人搶注。上游新聞·重慶商報記者從中國商標網上查詢,含有“百度”的商標申請多達3008條,其中,百度已被人申請在瓷磚等多個類別,但持有人都非百度公司。

“蘇鮮生”遇上“蘇先生” 蘇寧易購6件商標被駁回

在這方面,蘇寧和百度可謂心心相惜。蘇寧近年來在零售領域的快速布局,可謂是有目共睹。

目前,單以蘇寧控股集團有限公司名義申請的商標,目前就有814件之多,并且這個數字還在不斷增長。

2017年,蘇寧易購為布局生鮮零售市場,于同年4月份推出了“Su Fresh蘇鮮生”精品超市。2017年11月,蘇寧易購申請注冊“蘇鮮生”商標,可是商標注冊之路卻并不順利。蘇寧易購至今已申請注冊了47枚有關“蘇鮮生”的商標,很多已經被核準注冊,然而在第32類、第33類、第11類、第21類、第25類、第3類與已在先注冊的“蘇先生”商標“撞車了”!

這六件商標涉及啤酒飲料、酒、家用電器、家用器具、服裝鞋帽和日化用品。商標被駁回后,蘇寧易購提出復審申請。然而,復審的結果不理想,這批商標再度被原商評委駁回。

商評委認為,兩者都是文字商標,在文字構成、讀音等方面相近,使用在同一種或類似商品上,易使相關公眾對商品的來源產生混淆、誤認,已構成使用在同一種或者類似商品上的近似商標,據此“蘇鮮生”的注冊申請被駁回。

隨后,蘇寧易購向北京知識產權法院提起行政訴訟。北京知識產權法院一審駁回了蘇寧易購的訴訟請求。蘇寧易購不服,隨后提起上訴。二審法院認定蘇寧易購申請注冊的6件“蘇鮮生”商標與他人在先申請注冊的“蘇先生”商標使用在同一種或類似商品上容易導致相關消費者產生混淆、誤認,構成使用在同一種或類似商品上的近似商標,據此判決駁回蘇寧易購上訴,維持原判。

蘇寧“百折不撓”地注冊“蘇鮮生”背后,是生鮮市場的爭奪“白熱化”。首次參與蘇寧“雙11”的家樂福,不少爆款受到消費者歡迎,其中蔬菜、水果、休閑零食最受消費者歡迎。半天售出卡樂比水果麥片3.3萬件、德亞全脂牛奶2.3萬件、NDP紅富士蘋果14.4萬斤,就很能說明問題。生鮮的“高頻消費”、市場下沉能力,使得其成為眾多電商巨頭爭相布局的細分市場。

面對2020年交易總額將達到3480億元的生鮮電商市場,生鮮電商滲透率也會隨之升至24%左右,蘇寧如若放棄了上述商標,其在生鮮零售的布局勢必受阻。

阿里巴巴注冊了整個“動物園” 獨獨難在了“閑魚”

從商標方面來看,阿里巴巴也是當之無愧的大佬,最近的商標注冊申請就達近萬條?!疤熵垺薄拔浵伣鸱薄安锁B”“飛豬”“蝦米音樂”“閑魚”“馬云”等,堪稱囊括了整座動物園。其中,僅“閑魚”相關商標共計就有33件。

不過,商標申請量大,并非意味著其注冊成功率高。2017年,阿里巴巴將“閑魚”申請在24類的商標,被商標局駁回,理由是,在阿里巴巴申請該商標前2個月,已有一家紡織公司將“閑魚”商標申請注冊在同一類別。

盡管隨后阿里巴巴提出復審,但由于申請商標與引證商標的文字構成相同,二者已構成近似商標。申請商標指定使用的布、紡織品毛巾等商品與引證商標指定使用的布、紡織品毛巾等商品屬于同一種或類似商品。因此,申請商標與引證商標構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。近日,阿里巴巴申請商標在復審商品上的注冊申請再度被駁回。

當前,閑置經濟已在家用電器、服裝服飾、電腦數碼、圖書音像、美容化妝、母嬰用品等各個領域“生根發芽”。根據商務部的規劃,2020年中國社會消費品零售總額將達到48萬億,連年攀升的消費數據背后,也對應著大量的閑置物品資源,二手交易的供給將迎來大爆發。有第三方機構預測,到2020年,中國將產生價值超過30萬億的潛在存量閑置商品,其中如果有5%的商品最終以平均3折成交,至少是一個5000億元的龐大市場。

據調查顯示,中國消費者每年的奢侈品消費額超過5000億元,占據了全球 1/3的奢侈品市場份額。不僅如此,中國閑置奢侈品市場規模在近幾年也呈現著階梯式跨越,2016年國內閑置奢侈品交易規模達400億,2017年則達到800億,并且每年以40%的速度快速增長。3C領域的消費迭代也正在加快。以手機為例,據統計,目前我國居民手機更換周期已經從18個月縮短至15個月,消費者兩年內更換手機的比例達到了44.34%,有超過83%的用戶家中囤積著2臺及以上的廢舊手機。2017年,國內手機市場出貨量僅為4.59億部,同比下降4%。智能手機結束出貨高速增長期,正式進入存量時代。隨著部分單品供給和消費飽和之后,二手交易迎來拐點。

據中國電子商務研究中心的數據,在趕集網,每天有幾十萬條與二手物品交易相關的帖子發布,而且該數據正以年均50%的速度增長。2017年,轉轉用戶成交單量突破5698萬單,成交金額總額突破210.64億元,相比去年增長約200%。閑魚GMV已破千億大關,累計超過11億人次在閑魚發布、分享閑置用品。

觀點

商標保護應“快半拍” 否則丟掉的商機

對此,知識產權專家表示,眼見雖然只是一場商標侵權之爭,背后卻是產品營銷之爭,更是企業的市場戰略之爭。

該專家透露,一旦商標被搶注,有的因此出口受到限制,有的則推遲了上市時間,有的不得不更名重新注冊其他商標,創辦商標的“李逵”很可能被搶注商標的“李鬼”告以侵權,不但要付給“李鬼”侵權費,還可能會被趕出當地市場?!斑@么多搶注的案例,真正成功搶回的僅占少數,即使搶回來了,入市的風口已經不再了,白白痛失商機?!?/p>

“商標保護還應‘快半拍’?!痹搶<艺f,一、使用一個品牌前,應提早注冊商標,以避免被他人惡意搶注,造成“李鬼”逼走“李逵”的苦果;二、應對商號、圖案進行有意識的保護,盡量注冊商標,尤其是在主營業務類別;三、應注意收集保留能證明自己商號使用、知名度的資料,如圖片、新聞報道等。

上游新聞·重慶商報記者 嚴薇


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